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上市不足十个月销量就破10万,“美在本色”的皓影是如何做到?

  四川新闻网汽车频道成都讯  正所谓:沧海横流,方显英雄本色。   在中国车市打造出一时的“爆款”,其实并不难。但在2020年的今天,在新冠肺炎病毒的强烈冲击过后,一款…

  四川新闻网汽车频道成都讯  正所谓:沧海横流,方显英雄本色。

  在中国车市打造出一时的“爆款”,其实并不难。但在2020年的今天,在新冠肺炎病毒的强烈冲击过后,一款车想要持续以“爆款”的姿态在市场站稳脚跟,却不是一件容易的事。风水轮流转的背后,只有少数真正有实力、有技术且能迎合消费者内心情感诉求的车型,才能够持续辉煌。而作为宣扬“本色之美”价值口号的广汽本田皓影,无疑是做到了这一点。

上市不足十个月销量就破10万,“美在本色”的皓影是如何做到?

  据乘联会最新数据显示,今年1-8月SUV市场累计零售销量为508.7万辆,同比下滑9.6%。在此趋势下,皓影却用一张张优异的销量成绩单,演绎着“车市寒冬,但我风景独好”的戏码,上市至今不足十月的时间,皓影就已经获得超十万车主青睐,并且单月最高销量也突破了2万辆,8月销量也达到了1.5万辆,成为比肩雅阁的广汽本田销量支柱车型之一。而如此优异的市场表现,也进一步印证了皓影自身实力的强悍,以及其所高喊“本色之美”(即:不循常规、尊重个性、做本色的自己)的价值口号完美契合了当下消费者的情感诉求。

  从命名到上市,皓影把“本色之美”演绎到极致

  众所周知,存量时代下,消费者的消费观念已发生天翻地覆的改变,买车也不再是一个简单的消费动作,其背后更深层次的表达是生活方式的选择、自我个性的彰显等等;从某种程度来说,在消费者心中,产品的情感连接与价值体系甚至比产品本身更加重要。因此,车企想要全方位的迎合消费者的情感诉求,就必须在产品营销上花更多的精力,为消费者构建出一个最满意且与众不同的情感价值体系。

上市不足十个月销量就破10万,“美在本色”的皓影是如何做到?

  而在这方面,广汽本田向来是合资品牌里的一把好手,相较于大多数仅以事件堆叠来为产品营销的车企而言,广汽本田则会针对旗下车型不同的市场定位而制定一套完善且有新意的营销体系,如凌派的体育营销,飞度的娱乐营销,雅阁的实证营销……而对于皓影的营销,广汽本田更是在其“美在本色”的产品价值上,又施加了一些极为迎合年轻消费者喜好的创新营销理念。

上市不足十个月销量就破10万,“美在本色”的皓影是如何做到?

  早在去年8月26日,广汽本田就发起一场颇具神秘感、互动性十足的线上命名发布活动,迅速成为汽车圈的热议话题。向全国近500家媒体递送了一个简约大气且有一条金线贯穿而过的神秘情报盒,邀请大家参与全新车型的命名解密,通过一本命名故事册子,向大家传递车型命名的关键词,即:LUMINOSITY(光)、SHADOW(影),让大家得以根据关键词引导找到一张特殊名片,并在光与影的交织变幻中成功解锁车型的中英文命名――皓影BREEZE。而如此颠覆传统,突破常规的新鲜玩法,不仅与时下年轻消费者热衷的拆盲盒、密室探险等带有未知性的游戏有着异曲同工之妙,能成功激起了大众的探索热情,同时,也通过光与影这一关键信息,强化了该车“美在本色”的产品价值,以及其对“不循常规,尊重个性,做想要的自己”的新时代人群的迎合。

上市不足十个月销量就破10万,“美在本色”的皓影是如何做到?

  此外,为了进一步加深消费者对皓影的印象,继神秘感、互动感十足的皓影命名发布活动后,广汽本田在新车的亮相发布会上也另辟蹊径,策划了一场车界有史以来最早的发布会――在三亚这个拥有“最美丽晨光”的地方,巧妙运用太阳初升地平线的日出,配合以光为元素打造的“光之幕”,将皓影的全新设计美学与日出的本真美态相融合,让消费者得以从真真实实的产品设计上感悟“美在本色”的真谛。而后广汽本田则以上海外滩的夜景作为皓影上市的最美背景板,伴随着绚丽多彩的上海滩夜景和水幕光影大秀,为现场观众带来了一场Striking的感官冲击,再次将皓影“不趋同、坚持本色、引领意志、引领美”的产品基调诠释得淋漓尽致。

  而这一系列的营销活动,不仅让消费者再次看到广汽本田在营销层面的创新,同时也让消费者得以从“最美本田车”的皓影上感知到本田对汽车制造和汽车设计新方向的考量。

  “营销+产品力”双赋能,皓影做到了

上市不足十个月销量就破10万,“美在本色”的皓影是如何做到?

  当然,除了在营销层面紧贴“美在本色”的价值理念之外,在产品力的塑造上,皓影也一直践行相应的价值理念,从技术储备到市场定位,从机械结构到内置的科技、动力等的实力加码,全方位重塑当下汽车市场对“美”的定义。

上市不足十个月销量就破10万,“美在本色”的皓影是如何做到?

  因此,在皓影身上看不到太多复杂化的线条勾勒,只有化繁为简的美学之道和全新家族式的设计语言,而这也使它能更为直接得诠释出年轻消费者所喜好的风范与态度。并且为了满足不同消费者的喜好,该车还提供更为高端、个性的BLACK EDITION幻夜系列车型,以车身熏黑套件、19寸全熏黑轮辋、BLACK EDITION专属标识,以及更酷炫的镀铬饰条等个性涂装,为爱玩尝新、兴趣多元的年轻消费者带来更加与众不同的驾乘体验。

上市不足十个月销量就破10万,“美在本色”的皓影是如何做到?

  同时,得益于本田“空间魔术师”的优势赋能,新车在其长宽高为4634mm/1855mm/1689mm,轴距为2661mm的车身尺寸之下,还为消费者打造出了更加宽适的内部乘坐空间;并且基于消费者对车辆舒适性、安全性、科技感等层面的需求,皓影搭载了脚踢式电动尾门,7英寸中控屏导入了Honda SENSING(安全超感)智能辅助驾驶系统和第二代Honda CONNECT智导互联系统。

  其中,Honda SENSING智能辅助驾驶系统是本田充分考虑到车内乘员和车外行人等交通社会的所有参与者,并基于现实中的事故情况,以实现“零事故”为目标开发各种先进安全技术,集成了ACC主动巡航、碰撞预警、车道保持辅助、车道偏移抑制、交通标识智能识别等功能。而这一技术的赋能,不仅能全面保障消费者的出行安全,也使得皓影在今年公布的首批C-NCAP车辆测试中,凭借在“乘员保护”、“行人保护”和“主动安全”三大试验项目的出色表现,以综合得分率92.15%的优异成绩,荣膺C-NCAP五星安全认证。

上市不足十个月销量就破10万,“美在本色”的皓影是如何做到?

上市不足十个月销量就破10万,“美在本色”的皓影是如何做到?

  动力方面,皓影也为迎合年轻消费者不同的出行需求,搭载了SPORT HYBRID和SPORT TUBRO两套动力系统。其中,SPORT TUBRO版本搭载本田全新1.5L DOHC直喷涡轮增压发动机,具备“缸内直喷”和“高响应涡轮增压”等技术特点,能实现同级别最强输出功率142Kw,最大扭矩243 N•m,并且在其输出远胜于传统自然吸气发动机的同时,还大幅提升了燃油经济性,加之CVT变速箱和Real-Time AWD智能四驱系统的加码,能极大激发年轻驾控一族的驾驭快感。而SPORT HYBRID版本则采用由2.0L阿特金森循环发动机和双电机组成的第三代i-MMD双电机混动系统,相比于第二代i-MMD混动系统,其动力输出、最高热效率范围以及燃油经济性都得到了进一步提升,并拥有三种驾驶模式,能全面满足不同路况的驾驶需求。

  写在最后:

  众所周知,“后疫情时代”下,消费者的购车理念已从质次价低的“傻大黑粗”型消费,转向更讲究品质、更注重品牌、更追求品位、更展现品格的“四品”型消费,对于车型本身实力,及其所蕴含的情感共鸣、格调展现等一系列附加价值都有了更高的期待。而从广汽本田皓影身上,我们也不难看出其为迎合这些高质需求所做出的努力,无论是先期营销形式的创新,还是车辆在设计、配置、动力层面的技术加码,都诠释出其作为广汽本田集21年来积累和沉淀之后深刻洞察市场的颠覆之作,以“本色之美”引领汽车市场全新风向的实力与信心。如若你也对这样一款有实力、有感召的高品质SUV感兴趣,即可前往广汽本田官网查询离你最近的4S店,报名参加试乘试驾,切身感受皓影赋予的驾乘尊享。(厂商供图)

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作者: ren19183326661

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